盘点：2017年中国直销行业八大现象评析

　　1、社交商业、社交电商引爆直销行业
　　随着社交电商、社交商业的兴起，中脉、天狮、理想等企业开始纷纷入场竞逐，积极布局，打造适合企业自身的社交电商平台。
　　社交商业在一段时期内确实能给部分企业带来发展的红利，但要企业真正实现和用户的情感连接，建立起一个高效的营销生态圈，真正实现第三种电商形态，直销行业还需要积极努力的探索。而对于大部分才刚刚搭建好社交电商平台的直销企业而言，似乎跑马圈地才刚刚开始。

　　2、金融传销等违法经营活动频发
　　去年以来，金融传销不仅严重威胁金融市场的健康发展，阻碍国家投融资改革政策贯彻，创新型经济的持续发展，也令直销行业受到一定的冲击。依法打击，肃清传销、资金盘等违法活动已迫在眉睫，相关政府部门也在持续不断地对此类企业违法活动进行打击。
　　各大直销企业应引以为戒，共同维护行业健康、有序、绿色发展。

　　3、个别直销企业仍存在违规经营
　　随着直销企业不断增多，行业竞争加剧，部分企业开始逐渐偏离直销运营的正确轨道，出现违规经营甚至是涉嫌传销的行为。如个别企业在这一年里因涉嫌跨区域销售、超范围销售产品、涉嫌传销等问题先后被曝光。
　　个别企业的违规不仅直接影响到直销行业公平竞争的格局，而且还对直销行业的规范发展造成破坏，影响直销行业的基本生态环境。

　　4、高管变动频繁
　　直销以人与人之间作为渠道实现销售目的，故人员的流失，特别是团队首领等人员的出走会令企业业绩产生较大的波动，加之存在利益、理念、权责等方面的分歧，系统团队与企业老板、职业经理人与企业老板之间往往存在着难以调和的矛盾。
　　2017年5月，任康宝莱中国区总裁长达十年之久的李延亮被免职，2017年11月，原美乐家中国区掌门人葛南山离职等高管离职现象，在直销业界频频出现，引起热议。

　　5、直销条例被建议修改
　　2005年《禁止传销条例》和《直销管理条例》颁布之后，清晰且严格地区分了直销和传销法律界限，建立了直销行政许可和监督管理制度，我国直销行业逐步规范发展，成为国民经济的有机组成部分。
　　事实上，如今“两个条例”已经不能完全适应行业发展的需要。为此，相关政府部门领导、行业专家等人士围绕直销产品范围、直销服务网点设立和退出办法、直销区域的限制、以及审批程序等方面做了大量工作。

　　6、加大保健品行业整顿
　　直销企业在其销售的产品中，保健产品占据一定比例。乱象丛生的保健品市场一直是消费者投诉的高发区，虚假广告营销、产品质量不过关、假冒专家吹捧产品等负面曝光层出不穷。
　　2017年7月7日，国务院食品安全办、商务部等9部门印发了《关于食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案的通知》，结合《食品药品行政执法与刑事司法衔接工作办法》和有关要求，涉嫌犯罪的，依法追究刑事责任。

　　7、部分微商已涉嫌传销
　　据相关统计，2017年，中国微商行业从业人员已突破3000万人，在社交商业快速发展的过程中借鉴了很多直销行业的成功经验模式。但同时，部分不良微商也逐渐脱离了商业的本质，通过发展下线和向下压货来赚取利润，导致涉嫌传销，甚至一些传销团伙也利用互联网手段从事违法犯罪活动，影响了行业健康发展。
　　作为社交与电子商务结合的典型代表，除了政府进一步加强监管之外，微商平台最终应该将平台价值体现在其所提供的商品或服务上，回归以追求真实销售的扩大为商业目标。