业界新思维

稍一留意你就会发现：否定硬件价值，蔑视工业制造，正在成为时下中国的病态时尚。

　　当个别互联网企业一面央求工业企业为其代工产品，一面大喊“硬件应该免费”的时候，多数企业选择了沉默。这种沉默不是对“硬件免费”的认同，而是忌惮于互联网企业给自己贴上“传统企业”的标签。互联网企业反传统已误入歧途。

　　并非所有的制造企业都甘于沉默，有两个企业公开表示自己是坚定的“硬件派”，他们是华为和创维。

　　华为，中国最成功的极少数企业之一，2015年实现销售收入3950亿元人民币(约合608亿美元)，同比增长37%;净利润369亿元人民币(约合57亿美元)，同比增长33%;当年研发投入接近100亿美元。

　　就是这样一个企业，其轮值CEO明确表示，商业模式的创新不是真正意义上的创新，“商业模式只解决方向问题，并不是护城河，是低层次创新;长远战略/真正创新来自核心技术投入和基础研究，顶尖互联网公司都是一流技术公司。”

　　有人说：假如今天的华为让贾跃亭来操盘，他一定可以把营收操作到10000亿元，让盈利操作到1000亿元。当然，他也会彻底葬送华为的未来。

　　这是个玩笑式假设，但其背后隐藏的结论却很沉重：乐视模式难以持久。

　　创维是中国最出色的家电企业之一。在2015年4月1日—2016年3月31日止的业绩年度内，创维实现营业额426.95亿港元，同比增长6.4%;总盈利25.27亿港元，同比增长27.1%。

　　创维最出色的是电视产业。奥维咨询提供数据显示，在其财政年度内，创维液晶电视机、创维4K超高清液晶电视机，两项指标均排名国内第一，市场占有率分别为17.9%和21.8%。

　　就是这个企业，6月15日，其董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝，公开抨击互联网企业“硬件免费”论，称“‘硬件免费’通过购买多少年的会员费送硬件，只能两字形容：‘坑爹’。坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平!”刘棠枝明确表示：“好产品不会免费”。

　　刘棠枝说：硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力，没有研发技术实力和生产工艺，就做不出好品质的产品。如果硬件免费，等于不用搞研发，也不用提高工艺水平了。

　　刘棠枝明确表示创维是“硬件派”，“苹果是我们学习的榜样，它赚钱80%依靠硬件。”他说，华为无论通讯设备还是手机，都得到全球消费者信赖，它们对产品精益求精，说明硬件的重要性和价值。

　　强调硬件的价值，并不意味着必须否定内容的价值。刘棠枝称，创维坚持硬件赚钱这一点不会改变，创维还要参与到内容的制作、生产与发行，“硬件、内容两手抓，两手都要硬，两手都要赚钱。”

　　一般认为，近年来中国彩电企业盈利能力普遍大幅下降，和乐视这个搅局者的进入息息相关。乐视试图以所谓“新盈利模式”颠覆中国彩电行业既有格局：“我不赚钱，你也别想赚钱。”

　　哀其不幸，怒其不争，大多数彩电企业对乐视模式既爱且恨，嘴上对乐视表示不屑，暗地里朝乐视低价模式靠拢。所以这几年我们发现一个有意思的现象：凡是坚守硬件价值不为所动的企业，基本上都获得了比较理想的发展;凡是盲目追随“新盈利模式”的企业，营收与盈利表现均令人失望。

　　当然，追逐新盈利模式可能会收获资本市场的追捧，但是也不能太乐观，目前看，“新盈利模式”有被资本市场抛弃的趋势，这一点从最近乐视股价持续大跌可见一斑。

　　创维正在成为时下中国彩电行业最有定力及主见的企业，这一点从其坚定不移地推广OLED，以及勇敢地叫板“硬件免费”可见一斑。

　　有人说，因为创维业绩比较好才有底气叫板乐视，但我更倾向认为，因为具有坚定的企业定力才有今天的良好业绩。

　　我从不隐瞒自己是个坚定的“硬件主义者”，当然我也从不隐瞒自己是个“技术立企”的拥踅。十五年前，我就曾撰文表示看好华为未来，不为别的，就因为华为沉稳的企业气质，以及它对技术研发的执著信念。

　　前不久，我写了一篇文章，《“硬件免费”若流行，将葬送中国制造2025》，文章发表后被多家媒体转载，收到很多回复与评论。今天，我更加坚定自己的判断：“硬件免费”观念若流行，中国制造乃至实体经济将陷入万劫不复境地。

　　“硬件免费”是反逻辑的，它颠倒了物质与意识之间的主从关系，就好比有人说“食物不重要，重要的是人要吃饱”，“肉体不重要，重要的是人要活着”一样荒唐可笑。

　　聊可欣慰的是，社会重新认识工业制造及硬件价值的观念正在觉醒，创维公开表达反对“硬件免费”立场，可以视为这一社会觉醒的开始。

　　我甚至认为，未来10年之内，中国企业营收与盈利仍将主要来源于硬件而非内容，内容只能以硬件价值的补充价值而存在，不可能替代硬件本身。

　　我们可以有1000个华为，绝不可以有1000个乐视。

　　我们想象一下：假如中国有100个乐视会是什么样子?我估计中国经济要亮红灯了。有意思的是，当乐视模式在中国大行其道的时候，我们转身发现，美国、德国、日本等发达国家却在紧锣密鼓地布局下一代工业制造。两相对比，难免让人为中国经济的未来担心。

　　是时候给中国的制造企业正名了!不要等到互联网泡沫一个个爆炸了再悔不当初。一个国家的存在必须由实体经济支撑，而制造业是一个国家实体经济的脊梁。

　　因此，我要对敢于公开反对“硬件免费”立场的企业表达我的敬意，他们维护的不啻是一己企业的尊严，而是所有制造企业的尊严，这叫社会担当、天下情怀。

　　创维并不是中国最大的家电企业，甚至也不是中国最优秀的家电企业，但创维绝对称得上最具领袖气质的彩电企业，如果你还用5年前的眼光看今天的创维你就错了。我相信，创维正在赢得所有制造企业的认同与尊重。

　　据一个圈内的朋友透露，乐视高层私下里谈到彩电企业时，大多对创维这个对手表示认同，认为“这个企业经营不错而且有个性”，“撼小米易撼创维难”。

　　事实上，互联网企业也已开始质疑“硬件免费”的合理性，最具代表性的当属360公司掌门人周鸿祎。

　　周鸿祎曾经是“硬件免费”论最早、最坚定的倡导者。

　　日前，周鸿祎谈到他最近一年关于互联网、创业创新的思考，他说，智能硬件前景依然看好，“智能硬件将不再延续传统互联网免费模式，要真正靠硬件本身盈利。”

　　周鸿祎讲了一个故事，说他最崇拜互联网模式的时候，曾经跑到美国去见一家芯片公司的CEO，对他说电视要免费、盒子也要免费、手机也要免费，对他说是你们做芯片的不够革命，你们也应该免费。那个CEO看了他半天，说免费没问题啊，关键是谁给我钱呢?周鸿祎说，后来我对自己说这句话感到很惭愧。很多东西从伟大到谬误，只有一步，过犹不及。

　　他说，如果按照硬件免费的思路，你辛辛苦苦造一辆车(暗指乐视造车)，如果硬件不赚钱，请问你怎么赚钱?

　　周鸿祎最后得出一个结论：硬件不能走互联网免费模式，硬件必须挣钱，“你不可能永远靠资本支撑，最终资本也支撑不了你。”

　　当年最坚定的“硬件免费”派，变成了今天的倒“互联网盈利模式”派，的确令人深思。

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