非法传销

中国“非著名相声演员”郭德纲终于上了央视，但显然不是他内心最期待的那种红地毯式的迎娶出镜。

3月15日是“国际消费者权益日”，中国中央电视台的“3·15晚会”对于七宗不良事件进行了重点曝光，其中就包括郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶。央视称，该产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，也没有广告所说的“抹平大肚子”的功效。

此事被网上好事者称为郭德纲的“代言门”事件。

央视节目播出后，郭德纲马上在自己的博客上高调回应，为自己辩护，并暗示有人“毁他”。随后，中国网媒也迅速掀起了“砸缸（纲）”、“保锅（郭）”的大论战，且有愈演愈烈之势。

“非著名相声演员”是郭德纲的自嘲之语，其实他早已是中国家喻户晓的“著名”草根笑星，只是因为种种说不清、道不白的恩恩怨怨，他尚未在中央电视台出镜，尚未被“官方”相声界接纳，但正因为如此，他在民间的名气也愈加红火。这一回，阴差阳错，中国广告业中原来隐埋暗藏的种种问题，也借着郭德纲大红大紫的名气，被撂在太阳底下，活生生地暴晒。

中国广告业的问题

问题之一：混乱的名人代言。

中国实行改革开放政策以来，名人为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多，但中国规范这类活动的法规很不健全。

其实，西方国家也有各类明星为企业产品代言，说白了，就是企业想借着名人的名气和声望，兜售自己的产品，这也间接地证明了明星头上的光环是有金钱价值的。但明星的光环是追星族们追出来的，万一明星做了自废武功的蠢事，光环自然也会在粉丝们的心目中黯淡，所以西方的明星们很在乎自己的名声，不会轻易接那些质量尚未得到公众确认的新产品的广告，而且西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的名人也是要连带吃官司的，所以，他们为企业代言更为谨慎。

举例来说，英国足球明星贝克汉姆也经常在电视上作产品广告，但他代言的产品都是信誉卓著的名牌产品。

而郭德纲代言的“藏秘排油”，不仅是名不见经传的新产品，而且是名声扫地、效果成疑的减肥药类产品。郭德纲代言不慎，被央视抓个正着，如不谈恩怨，只谈对错，郭德纲至少是选错了代言对象。

但尽管郭德纲“错”了，他却不必为此承担法律责任。天津津鼎律师事务所律师康伟中指出，现行中国《广告法》和《广告管理条例》并没有规定像郭德纲这样为产品代言的明星所要承担的法律责任。

另外一位律师、北京忆通律师事务所的刘晓原随后给中国人大写了一封公开信，建议修改《广告法》，规定为伪劣产品代言的名人所应承担的连带法律责任。

问题之二：缺位的政府监管。

郭德纲在其博客回应中为自己喊冤：“倘藏秘排油这么多的不是，那我们的相关监察部门竟然放纵其一年之久，在全国大卖，食纳税人血汗，就是这么为人民服务的吗？”

他喊冤喊得也有一定道理。如果说代言伪劣产品的名人应承担连带法律责任，那相关监察部门绝对应该承担更大的连带法律责任：他们有没有尽职尽责地审查产品合格与否？如果产品是供人服用或食用的药品、食品、保健品，他们有没有通过科学化验、专家鉴定等方法来检查产品是否有害？疗效多大？

当然，还有其他责任方。一位网友如此为郭德纲抱不平：“藏秘排油是假药，那应该去查药厂啊；广告天天播，那应该去查媒体部门啊；查出假药后还卖了一年多，那应该去查工商部门啊；还有药监局、卫生部门，那么多连带的部门都没人去查，光砸一个郭德纲有什么用啊？”

问题之三：盲目的偶像崇拜。

在中国，不少粉丝把对自己心仪明星的追捧扩及所有领域，包括商品消费领域。据说，许多购买了“藏秘排油”的消费者，就是因为看了郭德纲的广告，才下决心掏钱的。许多力图推出新产品的中国厂商，恰恰是看准了追星族的这种狂热，才肯大笔洒钱，聘请名人代言。

新浪著名博主董路因此呼吁开展一场“砸烂所有明星偶像”的运动：“只有通过这样的一场舆论运动，砸烂所谓明星偶像生活中所谓高大全的形象，才可能帮助那些缺乏独立人格和自主判断力、连买包方便面都要听偶像指挥的人，远离因听信明星的代言而给自己带来的财产损失、心灵创伤乃至身体危害。”

众说纷纭的网络世界

当然，在这场“砸缸”、“保锅”大战中，多数人并非探讨上述严肃问题的参战者，而是一些兴致勃勃看戏的观战者。

例如，央视节目刚播完后，一位网友这样写道：“今年的3·15晚会，我看来更像一场游戏刚刚开始，第一回合央视一方装备精良，技能精湛，战术合理，时机恰当。对手似乎被一拳击倒，没有翻身的机会。然郭德纲早已不是昔日的草根，实力也不容小视，况且身后还有密密麻麻大片坚挺的钢丝支撑，一时也不会完全倒下，伺机回击一下也不是没有可能。游戏刚刚开始，我等拭目以待。”

一场旨在保护消费者权益的“正剧”，却逐渐转化成为一场胜负难分的混战，甚至大有演变成为恩怨难缠的“喜剧”之势，原因大概是：这一曝光事件的揭露方是以广告为主要收入来源的电视台，被揭露者却是个以搞笑为职业的相声演员，善恶界限不太清晰，敌我阵营不太分明，再加上前面说的那些恩恩怨怨，所以很难给广大观众一次疾恶如仇、同仇敌忾的机会，反倒为民间杂文家们提供了竞赛调侃能力的空间。

郭德纲高调反击之后，一位署名“和菜头”的网友如此点评战况：“今天早起，看到了《郭德纲关于藏秘排油广告的声明》。郭德纲凌厉反击，大胖身材居然使出了小巧身法，硬是从央视的金刚圈乾坤圈里跳了出来。郭德纲那么多年来在江湖混，可谓‘赚钱之心犹如赤子，反击之快有如脱兔'。他靠嘴吃饭，剧场是他的根据地。三十多年来他的主要目标是如何用嘴解决吃饭问题，最终成为一代嘴师。而且，卖艺为生，靠的是急智，反应之快，央视没有任何一个主持人能及。最重要的是，央视得不到想要的效果。郭德纲除了怕文化局查表演内容、卫生局查剧场卫生、消防局查消防安全、税务查个人税金之外，怕你央视个鸟？他绝对不会因此而感觉羞愧难当，恐惧不已，出来向公众道歉，满足央视的媒体法官欲。他倒是反而要谢谢央视，免费为他做了一次宣传。万一明天他在自己的BLOG上代言央视广告了，那还真不知道谁更尴尬。”

美国有尼克松的“水门”事件和克林顿的“拉链门”事件，中国则有郭德纲的“代言门”事件。共和党抓住克林顿的桃色新闻不放，在国会中发起弹劾程序，不料未把总统拉下马，却输了随后的中期选举；央视抓住郭德纲的代言事件不放，不料许多网民不买账，反揭央视的短处。

这大概就是网络时代的恼人之处：谁都可以在自己的博客中阐述己见，谁都可以在BBS中发帖留言，即使是央视这样的中央级媒体，都难以一锤定音。从目前网络上的议论来看，批评郭德纲见利忘义的言论固然不少，但专门瞄着央视拍板砖的网民似乎更多，而且似乎时间愈久，事态便愈朝着不利于央视的方向逆转。

当然，就像正剧中有喜剧的成分一样，喜剧中也有正剧的成分。例如，在那些探讨严肃问题的参战者笔下，郭德纲被动地当了一回标本，为中国《广告法》的完善、为中国名人代言活动的规范化做了一把贡献；在这些嬉笑调侃的观战者笔下，扮演正义者角色的央视，之所以把正剧演成了喜剧，也是因为它的舆论监督似乎缺少了一点儿公平性和普适性。

在这些网民看来，如果说郭德纲选错了代言产品，那央视肯定是选错了曝光对象。双方各自射进一个乌龙球，目前得分：一比一平。

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